• Zusammenfassung an den Anfang
• Modulartige Gliederung
• Textverständlichkeit
• Use Cases
• Rolle der Website und Vorwissen der Leser
• Infografiken, Beispielrechnungen, Bilder, Videos etc.
• Aktuelle Inhalte
• FAQ (Fragen und Antworten)
• Risiken und Missverständnisse

Platzieren Sie das Wichtigste immer an den Anfang Ihres Textes und der Absätze.

KI-Tools bevorzugen Inhalte, die nach dem Top-Down-Prinzip aufgebaut sind: Die Kernaussage zuerst, danach die Erklärung, dann Beispiele oder Details.

Verzichten Sie auf lange Einleitungen, Erzählstile oder narrative Spannungsbögen. Stattdessen beginnt jeder Textblock mit einer kurzen Zusammenfassung des Nachfolgenden. Idealerweise in zwei bis drei Sätzen. Danach folgen die Vertiefung und ein praxisnahes Beispiel.

Damit ist gemeint, dass bei SEO für KI jeder Absatz für sich alleine Sinn ergibt und für sich alleine verständlich ist. Der komplette Inhalt wird also in mehrere Module aufgegliedert und in jedem Absatz wird ein Modul behandelt. Der Leser muss dadurch nicht immer den gesammten Text lesen, sondern die Absätze sind für sich einzeln herausnehmbar und verständlich. Und ganz wichtig: Die Keyword-Optimierung findet bei SEO für KI nun nicht mehr auf Seitenebene, sondern auf Modulebene statt! Trotzdem sollten alle Keywords einer Seite sinngemäß zusammenhängen.

KI-Tools verstehen Texte am besten, wenn der Satzbau einfach und direkt ist. Am besten nach dem Prinzip Subjekt – Prädikat – Objekt. Vermeiden Sie verschachtelte oder lange Sätze.

Schreiben Sie außerdem präzise und vermeiden Sie Umschreibungen. Anstelle von „Die KI wird beachtliche Auswirkungen auf die Beschaffenheit von Texten haben“ besser „KI-Tools müssen Texte lesen können“.

Formulieren Sie außerdem im Aktiv statt im Passiv. Also „Die KI ersetzt Jobs“ statt „Jobs werden durch KI ersetzt“.

Ein einfacher, direkter Schreibstil erhöht die Verständlichkeit für KI-Tools, die Inhalte semantisch analysieren.

Bei den Use Cases sollten Sie aufzeigen, wo das oben Gesagte zum Einsatz kommen könnte und welche Probleme damit wie gelöst werden. Dieser Absatz mit den Anwendungsfällen sollte drei bis sechs Aufzählingspunkte beinhalten. Und jeder Bullet Point sollte wiederum aus jeweils einem Aussagesatz und einem Erklärsatz bestehen. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel dazu schreiben, wie es gelingt, mit ChatGPT zu texten, könnte ein Bullet Point des Absatzes zu den Praxisbeispielen lauten:

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Bei der inhaltlichen Ausrichtung Ihrer Website sollten Sie berücksichtigen, dass viele Besucher künftig erst über KI-generierte Antworten wie AI Overviews oder ChatGPT-Ergebnisse zu Ihrer Seite gelangen. Das bedeutet: Nutzer haben sich häufig bereits im ersten Schritt grundlegend informiert, bevor sie auf Ihre Website klicken. Sie sprechen also nicht mehr Unwissende an, sondern vorinformierte Interessenten. Die Frage "Was ist eine Website künftig?" beantwortet sich dann folgendermaßen: Die Website muss den Bedarf nicht mehr erklären, sondern sagen, warum Ihr konkretes Produkt oder Ihre konkrete Lösung die bessere Wahl ist. GEO-relevante Inhalte - also Inhalte die KI-Tools gerne ausspielen - steigen schneller und tiefer ein, liefern klare Differenzierungsmerkmale und beantworten spezifische Fragen, die sich vorinformierte Nutzer im Entscheidungsprozess stellen. Aber Achtung: Sie müssen auch weiterhin die uninformierten Besucher abholen, die sich noch über Suchmaschinen wie Google informieren. Hier den richtigen Mittelweg zu finden, ist eine anspruchsvolle Aufgabe. Doch woher weiß ich, wieviel Vorwissen die Leser haben? Indem Sie Analyse-Tools wie Google Analytics einrichten und die Website-Besuche auswerten. Analysieren Sie, von welchen Seiten die Nutzer auf Ihre Website kamen und mit welchen Suchwörtern sie gesucht haben. Das lässt Rückschlüsse darauf zu, wieviel Vorwissen die Nutzer haben. Darauf sollten Sie laufend optimieren.

Ergänzen Sie Ihre Inhalte, wo sinnvoll, durch Infografiken, Beispielrechnungen, Bilder oder kurze Videos. KI-Tools können visuelle Inhalte zwar nicht direkt auslesen. Allerdings werden Inhalte für Nutzer dadurch anschaulicher und leichter verständlich. Die Verweildauer wird so erhöht und die wahrgenommene Qualität des Contents ebenfalls. Zentrale Aussagen sollten im Text immer klar und vollständig erklärt werden - denn Text können KI-Tools besser auslesen. Visuelle Beispiele unterstützen anschließend die Vertiefung für menschliche Leser.

KI-Tools bevorzugen aktuelle und regelmäßig gepflegte Inhalte, da diese besser auf neue Nutzerfragen eingehen und Fachkompetenz signalisieren. Deshalb sollten wichtige Seiten in festen Abständen überprüft und aktualisiert werden. Viele Marketingexperten empfehlen einen Turnus von etwa sechs Monaten. Sinnvoll ist es, die Aktualisierungen in einer einfachen Übersicht, z. B. einer Excel-Tabelle, zu dokumentieren. So behalten Sie den Überblick, vermeiden veraltete Inhalte und stellen sicher, dass auch andere Kollegen jederzeit wissen, welche Texte zuletzt überarbeitet wurden.

Vergessen Sie den Abschnitt FAQ bei der Optimierung Ihrer Texte für KI-Tools nicht: Listen Sie alle Fragen auf, die der Leser zum Thema des Artikels haben könnte, und beantworten jede Frage unmittelbar danach. Dabei geben Sie als erstes eine Hauptantwort in einem Satz und führen diese dann in zwei bis vier Sätzen aus. Der FAQ Block dient als Abschluss des Themas und sollte ganz am Ende des Textes stehen. Nur der CTA - also Call-to-Action - kommt nocht danach.

Hier sollten Sie beschreiben, wann das oben Gesagte gilt und wann nicht. Außerdem, welche Fehlannahmen es dazu manchmal gibt. Wenn Sie beispielsweise einen Artikel dazu schreiben, welche Vorteile es hat, sich schon jetzt mit KI-Tools zu beschäftigen, könnten Sie in diesem Absatz aufzeigen, welche Qualifikationen künftig auch außerhalb der KI-Tools wichtig bleiben, wie der richtige Start überhaupt gelingen kann, oder wie man passgenaue Kurse findet. Außerdem könnten Sie beschreiben, dass SEO für KMU auch im Unternehmen selbst leicht gelingen kann, wenn die Regeln des Textens für KI-Tools bekannt sind.

Doch. Sie müssen nun sowohl für Suchmaschinen als auch für KI-Tools optimieren, also SEO und GEO betreiben. Das ist die große Kunst! Es heißt also nicht nur "Wie optimiere ich meine Texte für KI Tools", sondern "Wie schreibe ich für Menschen und Maschinen gleichzeitig?".

Wenn Sie für KI-Tools schreiben, texten Sie für Maschinen. Dann gilt diese klassische SEO Regel nicht. Allerdings müssen Sie weiterhin klassisch SEO optimieren. Somit ist Ihr Text im Idealfall für KI Tools und Menschen gleichzeitig optimiert.

Doch, auch für KI-Tools bleiben Keywords wichtig. Sie werden jedoch anders eingesetzt. Die Keyword-Optimierung findet nicht mehr auf den gesamten Artikel bezogen statt, sondern auf Absatzebene. Jeder Absatz sollte ein klar erkennbares Hauptkeyword oder Themen-Wort enthalten. Dabei geht es weniger um die Häufigkeit, sondern um einen sauberen, verständlichen Zusammenhang, in den das Keyword eingebettet ist. Ergänzend sollten im Absatz ähnliche Begriffe auftauchen. So können sowohl Suchmaschinen als auch KI-Modelle den Inhalt präzise einordnen. Auch die Auswahl der Keywords ändert sich: Setzen Sie auf Long-Tail-Keywords, also lange, präzise und detaillierte Suchbegriffe oder komplette Fragen. Denn KI-Tools ziehen gerne einzigartigen, klar strukturierten und hilfreichen Content heran.

Nein. Ein gutes Google-Ranking bleibt auch im KI-Zeitalter ein wichtiger Vorteil. Webseiten, die bisher bei Google gut sichtbar waren, werden von KI-Systemen in der Regel leichter eingeordnet und bewertet. Allerdings sind Google-Rankings und KI-Sichtbarkeit nicht vollständig deckungsgleich. Eine Website kann bei Google sehr gut ranken, in KI-Tools jedoch nur eine durchschnittliche Präsenz haben. Deshalb ist es sinnvoll, bestehende SEO-Erfolge gezielt durch GEO- und KI-optimierte Inhalte zu ergänzen und die kompletten Webseiten dahingehend zu optimieren.

Die Optimierung von Texten für KI-Tools ist nach einer Schulung meist schnell selbst umsetzbar und verursacht nur geringe Kosten. Deshalb eignet sie sich besonders für Selbständige sowie kleine und mittlere Unternehmen. Wer lange, präzise und detaillierte Suchbegriffe oder komplette Fragen als Keywords wählt, erhöht die Sichtbarkeit der eigenen Inhalte in KI-Systemen. Denn bei KI-Tools zählt vor allem einzigartiger, klar strukturierter und hilfreicher Content. Anzeigenbudget oder Klickoptimierung spielen dagegen kaum eine Rolle. Wer das volle Potential ausschöpfen möchte, muss jedoch auch strategische Überlegungen zusammen mit Geschäftsleitung und Vertrieb anstellen. Reines "Seiten umschreiben" von SEO auf GEO funktioniert dann nicht. Marketingeinsteiger sollten sich deshalb in die Textoptimierung für KI-Tools einarbeiten oder dazu einen kompakten Kurs zu besuchen:

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Aktuelle Untersuchungen verschiedener Universitäten haben festgestellt, dass der Großteil der von AI-zitierten Texte von anderen Seiten stammt, in denen die eigene Seite oder das eigene Unternehmen erwähnt wurde. Besonders beliebt bei KI-Systemen sind Bestenlisten. Es ist also elementar wichtig, in fremden Ranking-Listen aufzutauchen.  Alternativ können Sie - sofern Sie geeignetes Datenmaterial haben - auch ein eigenes Ranking aufstellen, in dem Ihr eigenes Angebot sehr gut gerankt ist. Öffentlichkeitsarbeit wird somit wieder elementar wichtig. PR ist quasi das neue SEO!